专访许有杰：先把自己照顾好，才能更好地照顾其他人

当时广告公司提了三个案子，最后一个，指出中国女性的头号杀手，就是子宫颈癌，子宫颈癌如果发现得早，治愈率很高，但中国子宫颈抹片检查受检率仅有 6%。

1995 年，许有杰听到6 分钟护一生的起心动念，他心里想，就是这个了，当时提案，连充满记忆点的 6 手势都想好了。

当年许有杰负责 P&G 中国品牌行销，接下公益活动任务，他想，既然要做公益，就必须经得起时间考验，体现对社会的正向影响。想来想去，找到女性健康这个题目，6 分钟护一生，推动防癌意识，一做，在中国就是紮紮实实的 25 年。

许有杰现为 P&G 大中华区传播与公关副总裁，为了6 分钟护一生25 周年活动，从广州飞回台北。我们相约在信义区的 P&G 办公室，见面时，他刚下飞机不久，谈起 6 分钟护一生的故事，他眼神有光，如数家珍，彷佛还是昨日。

发现得早晚，影响家庭的命运

6 分钟护一生的故事，要从 1995 年开始说起。

当时做了用户调查，才发现，很多人不知道有抹片检查可做；其二，当时社会对子宫颈抹片怀抱错误想法，担心很痛，更怕自己如果去检查，会不会被质疑是生活习惯不好？

反映在数字，当年中国受检率仅有 6％，相较欧美的 70%，有很大进步空间。之所以是 6 分钟，我们想传递，整个过程，不痛不麻烦，如果及早发现，又能避免遗憾发生。推动 6 分钟护一生，有企业的起心动念，也有许有杰的自身体悟。

我妈有个妹妹，就是子宫颈癌，发现时间太晚，已经无法治疗了，走的时候，家里有个五岁孩子。我常看着我表弟，想说好可惜，他没有更多机会，去认识妈妈是多么好的人。他停了停，语气有感慨，我妈妈自己也有子宫相关疾病，所幸发现得早，于是拿掉了子宫。有时候我觉得，发现早晚，影响的是家庭命运。

6 分钟护一生要说的，不只是女性要照顾自己，也是人人都能主动关心身边的女生，不论妈妈、姐姐、太太或女朋友，关心一个人，是很实在的爱。我也常常觉得，一个人能给自己最好的生日礼物，就是每年做个健康检查。如果没有健康，其他的，都没有用。

第一年，6 分钟护一生请到崔丽心做代言，租了一台环岛筛检车，沿路倡导，得到很多正向反馈，后来，政府也主动关注，加入倡导。

回想这一路，许有杰心有感念，其实 25 年，说长不长，也是 1/4 个世纪，好像看个孩子，长大成人了。看着数字，我常常觉得，我们做对了事情，好险有坚持做下去。

他记忆很深，说特别感谢当年的广告公司，荣总的吴香达医师，与一起推动的夥伴，自己有机会，见证一个项目的 25 年，真是很幸运的一件事。

感性的故事，理性的数据，才与时俱进

6 分钟护一生，走过 25 年，透过翻新行动，扩大沟通族群，看往下一个世纪，想来很不可思议。

许有杰忆起自己初次面试，老板问他，你是做 Marketing 的，肯定学过产品生命周期吧，他点点头说对啊，老板说，来现在把它忘掉。我雇你来，就是要推翻产品生命周期，你的责任是让品牌长青，你要不断随着消费者的改变与洞察，不断创新，与时俱进，与人俱进，品牌才有生命力。许有杰说，用在公益项目上，是一样的道理。

用品牌管理的思维，看待公益项目，从 who, what, how 的结构，一层层推敲，随着使用者需求，随着洞察，去创新。核心精神是一致的，而方法千变万化。

2002 年，6 分钟护一生加入乳癌防治宣导，推出三点不露口号；2005 年，林志玲成为公益大使，倡导自我检测的重要性；2011 年，林志玲执导演筒，拍摄妇癌病友故事《还来得及说爱你》。

6 分钟护一生在中国深根，有感性的故事内核，也有理性的数据洞察。一路走来，未曾停过。

直至今年，根据国健署调查，目前 97% 的人知道 6 分钟护一生概念，子宫颈抹片受检率，从 1995 年的 6%，成长到今日的 70%。乳癌筛检率，在过去 10 年，亦提升近四倍，目前每年因筛检早期发现的病例数达 8,000 例以上，把握黄金治疗时段，早期发现，早期治疗，减少憾事发生。

那一个个数字背后，也是一个个真实的人，真实的家庭。

公益项目，看的不是生命周期，而是生命意义

我们也幸运，6 分钟护一生，25 年，有过四个代言人，崔丽心、陈美凤、萧蔷、林志玲。志玲是跟着我们 15 年，很少看到一个艺人，投入在公益项目这么长的时间，志玲自己的基金会，也投入这件事。

许有杰拿出钱包里的悠游卡，那是林志玲为了 6分钟护一生项目，手绘的公益悠游卡，他一路用，用了近十年。

近几年， P&G 发现罹癌年轻化的倾象，子宫颈癌在国内女性十大癌症排名第7位，现已证实感染人类乳突病毒（HPV）是导致子宫颈癌的主因，因此他们展开与屈臣氏的合作，推动 HPV 疫苗的施打，年龄层向下，面向国中生推广注射疫苗。

许有杰说，6 分钟护一生，希望能长久做下去。如果哪一天，子宫颈癌不再发生，那很好，而关心女性健康，则是不变的事实。如果有 97% 的人知道 6 分钟护一生，其实就代表还有 3% 的进步空间，许有杰认真地说，当我们持续推动，就有机会让大家重新认识，重新思考健康的重要性。

公益项目，要看的不是生命周期，而是生命意义——它能跟多少人产生关系，它能带给社会多大的正向意义。

当女孩，何必道歉，对不对

挖掘消费者痛点，将品牌宗旨与商业目的，做有机结合，是 P&G 强项，许有杰说，真正的关键在于，首先必须有好奇。品牌管理最有趣的，是去挖掘洞察，寻找痛点，进而运用你的产品或品牌，解决消费者的痛点。

好自在于 2014 年推出的 #LikeAGirl campaign，就透过肯认女孩经验，翻转刻板印象。#LikeAGirl 是超级盃史上第一则被播出的女性卫生主题类广告，也在 2015 年拿了坎城创意节最佳公关类大奖。

透过这个 Campaign，P&G 想说的，是很简单的事情——当女孩，我们何必道歉？

他也分享全球性 Campaign 在中国的版本，#LikeAGirl 推出蝴蝶计画，面向中国农村的留守儿童。留守儿童现象，来自父母前往第一二线城市工作挣钱，因此许多女生第一次认识月经，心情多半是慌张惶恐的，我们就让 #LikeAGirl 成为一个公益项目，把发育期的身体教育，待到农村，让女孩有更好的心理准备，迎接初潮。