YouTube 连续三年收入最高的网红，去年收入3000万美元，影片被观看次数将近500亿次，个人有9个 YouTube 频道。另外，他还有专属串流频道，在30个国家授权联名产品超过1600项，所有挂名商品去年营收2.5亿美元，纽约梅西百货的感恩节游行，还规划了他的大型人偶气球。
《时代杂志》报导，这是目前全世界最受欢迎的小孩，十岁的梶莱恩（Ryan Kaji）。梶莱恩其实是艺名，梶是在他爆红后，家人重新取的姓氏，希望能保持一些隐私。但其实，只要上网搜寻就可以发现，他们原来姓关（Guan）。莱恩的爸爸诗恩（Shion Guan）源自日本，是个工程师；妈妈罗安（Loann Guan）则是越南裔的自然老师。这一家人本来住在德州，今年搬到了夏威夷。
如果说，莱恩的崛起，运气的成分很大，你会相信吗？《时代杂志》分析，他的爆红，有一部分的确是因为他是个特别的孩子，但故事的另一半，透露的是他如何搭上了一班时代经济列车，让我们看到现代家庭生活与娱乐、商业模式与科技的改变，也看到了这个时代孩子们的心理状态。
三岁半起 意外搭上YouTube开箱风潮
故事的源头，是在2015年的初春。当时莱恩的爸妈正在讨论，要在春假做什么大人、小孩都适合的家庭活动。三岁半的莱恩问，他可不可以也做会在 YouTube 上出现、玩玩具给别人看的小孩？
莱恩不喜欢一般的玩具，只喜欢玩一部从六个月大就会操控的遥控车，所以亲友都送他玩具车，他也很喜欢。接下来，他们就开始让莱恩录各种玩具车、火车之类的开箱影片，也就此展开了这一场奇异旅程。
他们搭上的，是 YouTube 成为儿童商品市场宝库的黄金时代。
那几年，笔记型电脑价格大量下滑，爸妈们把手上的平板换成笔记型电脑，旧平板或是便宜的新平板，就成了孩子的玩具。让孩子用平板看 YouTube，成为带孩子的方式之一。《福布斯》（Forbes）杂志报导，八成的儿童父母会让11岁以下的孩子看 YouTube。在 YouTube 最受欢迎的频道，有四成内容都是针对小孩，78%的小孩会在 YouTube 看开箱影片。
一镜到底 开箱影片像跟玩伴一起玩
莱恩的个人特质，正好投中观众所好，跟粉丝产生很多共鸣。
当时，YouTube开始在亚洲拓展。诗恩就发现，在莱恩的影片下方留言处，常有明显不是英文、但也看不懂是在写什么、倒像是小孩牙牙学语的留言，莱恩也会在上面乱打字回覆。原来，这是孩子们童言童语的跨国界沟通。他们因此分析留言跟订阅者，发现有不少观众是来自亚洲。因为莱恩的亚洲脸孔大受亚洲孩子跟美国少数族裔观众认同，让亚裔小孩在YouTube找到跟他们看起来一样的孩子，熟悉、更可亲近。
另一方面，莱恩也很有表演天分。他说话的方式表情很丰富，连眼神都很有戏，惊喜、开心、用字天真、偶有停顿，自然又能感染观众。他的父母说，很多内容是他自己的发想跟简单拍摄，自己对着镜头就讲个不停，常常一镜到底，没有 NG、重复拍摄。这种非刻意剪辑、自然、像孩子们在聊天的风格，让观众看莱恩玩玩具、介绍玩具的过程，就像跟玩伴一起玩。莱恩提供了情感连结，对寂寞的孩子更有吸引力。
他还是个影音高手。科技影音摄录工具愈来愈普遍、简单，小小孩、包括莱恩跟双胞胎妹妹也都会操作。莱恩除了能面对镜头讲个不停，还会告诉爸妈想要怎么拍，有时也会自己掌镜。一直到2016年、莱恩5岁时，爸妈希望能减轻他制作影片的负担，才请了团队来帮忙，还开了影音制作公司。不过，莱恩还是常常对怎么编辑，从角度到特效，都提出自己的想法。
一星期释出25部影片 代言各种产品
网红明星的生涯压力大，很多人随着潮起潮落，为什么莱恩能在竞争中生存？
2017、2018年左右，各界开始关心、也抨击对于 YouTube 与其他平台对小孩投放广告，以及观众隐私变成网络公司的广告资源等问题。YouTube 因此顺应各地政府要求，在给小孩看的影片上要特别标注，并且不得在这些影片中穿插广告。无论是 YouTube、经纪公司、直播频道主、网红明星，广告收入的分润都大受影响。不过，莱恩专长与受欢迎的开箱影片本身并不在禁令范围内，即使影片本身是来自使用者心得的自主分享、还是广告商赞助的置入、代言，难以判定，处于灰色地带。
莱恩从2017年开始就代言产品，展开联名授权商品，范围从玩具、学用品、生活百货到寝具，让他除了收到商品的授权费，还让影片内容更丰富多元，可以靠着更多的影片与观看次数维持名气与收入。他们一个星期释出25部影片，即使尽量分散内容性质，根据市场调查，观众最喜欢的，还是莱恩介绍玩具的开箱影片。
为了避免争议，他们开始下架明显有广告意味的旧影片，在拍摄新的影片时，还有专业的法务人员协助判定与过滤。YouTube 后来也开始审查，将内容过于商品化的影片下架，也在可能是广告的影片上标注。
《时代杂志》提醒广大的父母，莱恩一家与 YouTube 现在所做的，正是小孩以后看 YouTube 会面临的节目取向，以及家长应该留意、保护孩子的关键。
科罗拉多大学广告副教授刚格海巴拉（Harsha Gangadharbatla）的研究发现，有17％的小孩每周看3到9小时的开箱影片，小孩看愈多开箱影片，愈有可能要求父母买东西，而且在要不到的时候大发脾气。
全家都面对名气带来的压力
虽然莱恩还是 YouTube 上的宠儿，他们的影音事业也在符合规范的前提下持续经营，但是一家的生活重心，已经起了变化。
因为莱恩爆红后，一家人都被起底，妈妈还被发现曾经因为在商店行窃被捕坐牢。爸妈都被酸民批评，靠着孩子当摇钱树，也遭受不少压力。
莱恩的心理发展，也可能会受影响。研究发展心理学的塔夫茨大学（Tufts University）的资深讲师史嘉丽（W. George Scarlett）告诉《华尔街日报》，莱恩小时候或许对自己的照片被到处印在商品上没有特别的感觉，但他很快就会成为青少年，在发展自我意识与认同时、加上同侪难免对此有不同评断时，他可能就会有压力。
爸妈并不期待莱恩成为终生的网红，他们说，现在只是因为莱恩喜欢，就顺着他发展。莱恩自己的兴趣则是要当游戏开发工程师，所以有时也会在频道上介绍与品评电脑游戏。为了莱恩跟两个妹妹的未来，爸妈将他们从德州的公立学校转学，到夏威夷一所学业要求较高、较有挑战性的学校，也希望他们多接近大自然，多到户外走路，少花点时间在电子产品上。
就算莱恩有一天不再是网红，还是会有很多孩子跟家长踏上这条路。所以莱恩的爸妈也开始研究，而且希望能跟 YouTube 合作，跟这些小网红的父母分享作为网红家长的经验，怎么兼顾孩子的生活平衡，管理时间，面对名气的调适，以及财务规划。
